Idag hör vi allt oftare ordet "premium", som vi direkt förknippar med något av hög kvalitet och dyrt. Ibland skriver tillverkare, utan att fästa vikt vid detta ord, det på var och en av sina produkter, ibland lurar de till och med medvetet köparen. Idag ska vi försöka förstå innebörden av ordet "premium" och i vilka situationer det är lämpligt och olämpligt att använda det.
Definition av ordet "premium"
Detta ord blir allt vanligare med utvecklingen av reklam och marknadsföring, idag kan du höra det överallt, men vad betyder detta begrepp egentligen?
Under premium betyder en sak, tjänst eller produkt som är av högsta kvalitet, det bästa provet i sin klass. Detta är den formella betydelsen i ordboken, men innebörden på marknaden är något annorlunda. Vi kommer att prata om detta senare. Ofta, på grund av detta, ökar priserna på produkter, så endast rika människor har råd med varor och tjänster av denna kvalitet.
Skäl till att köpa premiumvaror
De flesta människor har en negativ inställning till produkter av högsta kvalitet och kallar dem slöseri med pengar, en enkel överbetalning för ett varumärke. Naturligtvis köper vissa människor medvetet varor och använder tjänster med artificiellt höga priser endast för att sticka ut från andras bakgrund, för att framstå som rikare och rikare för sina vänner och bekanta.
Meningen med en premium är att sticka ut från bakgrunden av produkter från andra klasser. I grund och botten utmärker sig premiumklassen verkligen genom sin kvalitet, och genom att köpa produkter i denna kategori får du absolut en utmärkt montering, skräddarsy eller målning. Du kan vara säker på att dina pengar inte kommer att gå i sjön och den här saken kommer att tjäna dig i många år utan att ändra utseendet till det sämre. Det finns verkligen en premie för varumärket, men om du är villig att betala för kvalitet bör detta inte störa dig.
Det finns två komponenter i konceptet "premium". Den första är hög kvalitet, utförande med särskild uppmärksamhet på detaljer. Den andra är köparens känslomässiga reaktion, hans sociala status eller image.
Klassificering av produkter efter deras kvalitet
Inom marknadsföringsområdet har en klassificering för olika typer av varor och tjänster länge uppfunnits. Tot alt finns det fem kategorier av produkter, fastställda av deras kvalitet, skick, efterfrågan bland köpare.
Economy class
Lägsta kvalitet av produktkvalitet. I grund och botten är dessa varor av lägre kvalitet, som kännetecknas av deras enkelhetproduktion och konsumtion. Tillverkaren är inte ett proffs, ofta bara att börja arbeta eller till och med studera. Servicen av dessa varor är extremt vardaglig, mestadels självbetjäning.
Mellanklass
Konsumentprodukter. Fokuserad på personer med medelinkomst, har en god kvalitet. Ofta är tillverkare föga kända företag som ansvarar för sin produkt. Den vanligaste klassen av varor. Delvis självbetjäning.
Den tredje högsta kvalitetsklassen är premium, men vi kommer att analysera den mer i detalj lite senare.
Lyxklass
Denna klass innehåller produkter av högsta kvalitet, riktade till människor som vill leva i lyx och bekvämlighet, oavsett vad. De är överprissatta och tar lång tid att producera. Ofta produceras sådana varor på en personlig beställning, bedömning av kundens personliga egenskaper, hans status och livskraft. Varje kund har ett speciellt förhållningssätt, baserat på hans önskemål och önskemål.
Deluxe
Produkter i den här klassen kännetecknas av sin unikhet och originalitet. Ofta tar samordning av arbetet lång tid. Beställningen utförs av riktiga mästare i deras hantverk, som jämför deras produkter med konstverk, och mycket ofta händer detta. Varorna i deluxe-utgåvan säljs på auktioner för vansinniga summor eller hamnar i personliga samlingar eller museer. När du skapar, beaktas alla minsta krav från köparen.
Premiumklass
Låt oss slutligen prata om premiumprodukter, deras egenskaper och egenskaper. Här spelas den primära rollen inte så mycket av produktens kvalitet, utan av dess image. Det är produkter från välkända företag och varumärken som producerar högkvalitativa produkter som står på gränsen till lyx. Premium är en uppgraderad medelklass som kräver ett rimligt pris för sin uppgraderade kvalitet.
Premiumhöjdpunkter
1. Högt pris.
Denna funktion bildas först och främst av de medel som spenderas på produktion, dessutom beaktas det så kallade mervärdet för varumärket och tillverkaren. Det är därför priserna för sådana varor överstiger de genomsnittliga marknadsindikatorerna. Denna faktor är avgörande för många vid köp av varor av denna klass. För många är ett högt pris en slags garanti för kvalitet, som köparna uppmärksammar i första hand.
2. Unikhet och kvalitet.
För att matcha namnet måste dessa produkter ha en unik stil, originalförpackning eller design. Här spelar produktens rykte en speciell roll. Marknaden reagerar extremt känslomässigt på varje misslyckande av premiumprodukter, så varje allvarligt misstag kan bli det sista för företaget. Enkelt uttryckt är premium något av en speciell kvalitet som sticker ut från andra liknande produkter i denna kategori.
3. Förmåga att möta känslomässiga behov.
Huvudkravet för en premiumprodukt, förutom dess kvalitet, är dess förmåga att tillfredsställaköparens känslomässiga och sociala behov. Syftet med premiumprodukter är att öka kundernas engagemang.
4. Originaldesign och förpackning
Premium är framför allt ett vackert utseende som skapar din bild eller kompletterar den. Därför ser vacker och original förpackning inte bara stilig ut utan skyddar också varorna från förfalskningar.
Premiumvaror
Ofta, när de gör reklam för en produkt, kan tillverkare använda epitet som superpremium eller extrapremium. Sådana uttryck är absolut oacceptabla. I grund och botten kräver köpare av premiumprodukter dess dyra utseende. Till exempel ser Mercedes-benz ingenjörer strikt till att ljudet av en dörr som slår igen har en speciell ton och volym. Av teknikjättarna produceras premiumvaror av Apple, Samsung, Sony. Klockföretaget Rolex är specialiserat på försäljning av premiumvaror och uppåt.
