Internet och tv säljer aktivt varor, tjänster och känslor till oss. Köparen blir mer och mer selektiv, och reklam - mer och mer sofistikerad. För att sälja något har en hel arsenal av verktyg och metoder uppfunnits. Annonsörer måste gå till knep och uppfinna fler och fler "chips" som hjälper till att dra till sig uppmärksamhet, intresse eller liknande. Vem genererar idéer för reklam? Hur föds idéer för att skapa den eller den reklambannern eller anslagstavlan? Låt oss tillsammans försöka fördjupa oss lite i krångligheterna i yrket för någon som kommer på reklam.
Skapare, copywriter eller annonsansvarig?
Många företag skriver i arbetsboken helt annorlunda än befattningens kärna, kopplar vissa specialisters uppgifter till andra stabsenheter och lägger helt enkelt inte så stor vikt vid titeln på den lediga tjänsten. Mycket viktigare för arbetsgivaren är skickligheten och de talangernaerbjuds av en anställd.
En person som kommer med reklam, som är själva källan till idéer i ett visst företag, kan kallas en copywriter, en reklamchef och en skapare. Allt beror på vad företaget eller byrån behöver.
Creator
Generator av idéer, en person som kan tänka utanför ramarna. Ett kreativt tänkesätt är mycket viktigt här, förmågan att se den föreslagna produkten från en annan vinkel. Det är skaparna som kläcker konceptet med ett videoklipp eller en affisch i sig, medan det är fullt möjligt att andra personer kommer att vara inblandade i genomförandet och filmningen, skaparen lämnar bara in en idé och övervakar dess genomförande, korrigerar vid behov. Som regel värderas talangfulla kreatörer högt, eftersom de kan hitta intressanta lösningar på många problem.
Ett exempel på en kreatörs arbete är kategorin viral video. I det här fallet fokuserar den som kommer med annonsen på att skapa innehåll där den annonserade produkten kanske inte är så uttryckligen involverad, men själva videon distribueras av användare på nätverket enbart på grund av innehållet i själva innehållet.
Copywriter
Så här brukade de kalla en person som skriver texter. En copywriter kan skriva försäljningsbrev, slogans, komponera text till en webbutik, skapa ett manus till en reklamfilm eller banner. Han gör även reklam. Vem är lämplig för denna tjänst? Detta bör vara en person som vet hur man korrekt uttrycker sina tankar, som kan förmedla sin idé, formulera en förmån och sälja den på textnivå. Trots mångavanföreställningar, detta är inte alltid en person med filologisk utbildning. Copywriters arbetar ofta på sociala nätverk, bloggar.
Advertising Manager
Vad exakt den här personen kommer att göra, bestämmer varje företag själv. Chefens arbete i detta fall kommer att innehålla exakt vad som krävs i ett visst fall. Blir det bara idégenerering, kommer det att behövas utarbeta tekniska finesser, eller blir chefens plikt bara att hitta en annonsör och kontrollera copywriters? I de flesta fall bedriver en annonsansvarig hela utbudet av marknadsföringsaktiviteter, från att skapa en säljande text till att analysera konkurrenter och förhandla. Detta kommer att kräva kunskap om marknadsföring, högre utbildning, erfarenhet av direktförsäljning och affärskommunikation.
Behöver jag studera?
Det kanske inte finns några strikta krav och villkor för att överväga kandidater med högre utbildning inom detta område, här kommer arbetsgivare snarare att förlita sig på den sökandes erfarenhet. Den avgörande faktorn vid valet av kandidat blir en portfölj där arbetsgivaren kan se exempel på utfört arbete.
Och ändå är det inte svårt att komma med någon annons. Det är svårt att lära sig att komma på en som ger resultat. Det är syftet med en sann annonsör.
Du kan lära dig de nödvändiga färdigheterna genom att välja specialiteter från marknadsföring, reklam. En viktig fördel kommer också att vara erfarenhet eller utbildning inom området management, ekonomi, PR.
Vilka egenskaper hjälper
Förutom att ha en högskoleexamen och en portfölj kommer viktiga faktorer att vara:
- Bredsynt. När du skapar reklam är det helt enkelt kontraindicerat att ha en snäv syn. Ofta lämnar de förfrågningar och uppgifter som tilldelats skaparen helt enkelt inte en chans. Till exempel när kunden säger: "Kom med en annons för Burabay resort för utländska vänner." Du kan få reda på att platsen också heter Kazakiska Schweiz. Och slå det med en sådan slogan: "Burabai är budget-Schweiz med kazakisk gästfrihet." Utveckla en "sträcka" med bilden av bergen och sjöarna i de nämnda rekreationsområdena. Således, för att visa deras likhet, men för att betona fördelarna med att välja Burabay resort. En resa till det riktiga Schweiz kommer trots allt att kosta mer. Dessutom kan vissa behöva ett pass. pass. Detta kan också betonas.
- Organisationsförmåga. Det säger sig självt att när man skapar ett nytt projekt som involverar människor och deras idéer, kommer förmågan att arbeta i ett team och färdigheter i att organisera en process att underlätta livet avsevärt.
- Energi. Gladlynthet, optimism, gott humör och förmågan att multitaska hjälper alltid människor i kreativa yrken.
- Konstant självutveckling. Det är mycket viktigt att följa nya trender, jämföra konkurrenter, ta reda på nyheten om teknik som kan användas i reklamkampanjer. Vilken typ av reklam ska man hitta på om trenderna har förändrats den här säsongen? Hur använder man introduktionen av ny teknik? Hur man förbättrar en befintligreklam? Alla dessa frågor dyker ständigt upp i annonsörens huvud.
Betalning i reklamfältet
I allmänhet kan ersättningen till specialister för att skapa reklam variera från 30 till 120 tusen rubel. Allt beror på regionen och annonsören.
Naturligtvis de högsta priserna för reklamproffs i Moskva och St. Petersburg.
Marknaden för varor och tjänster är så bred att det är en speciell gåva att sälja och hitta sätt att berätta intressant även om det tråkigaste eller ovanligaste ämnet. Det är särskilt anmärkningsvärt att de mest originella idéerna kommer från barn. Till exempel klarade en pojke på ett briljant sätt uppgiften att komma med en annons i samhällskunskap. Han skildrade hur ett barn rullar en leksaksbil på utspillt socker och textade: "Safari i Sahara - antingen den här vägen eller med oss."
En annonsörs arbete är alltså en slags medfödd känsla, kreativitet, uppfinningsrikedom. En speciell talang som hela tiden behöver utvecklas. Den är perfekt för dem som inte gillar att stå stilla och inte är rädda för svårigheter, redo för de mest oväntade experiment och öppen för allt nytt.
