Vem är en rationell konsument?

2024 Författare: Angel Austin | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 05:42

Rationell konsument – vem är detta? Vad är dess egenskaper?

Allmän information

Låt oss först ta reda på vad konsumentbeteende är. Detta är namnet på processen att skapa efterfrågan från människor som väljer varor från de på marknaden, med hänsyn till deras priser och storleken på deras personliga budget. En rationell konsument är en person (köpare) inom ekonomi som ingår ekonomiska relationer för att förverkliga sina materiella och andliga behov. Alla hans handlingar bär på principen om balans och varornas relativa användbarhet. Med tanke på att våra behov är obegränsade och olika, och köparens inkomst är begränsad, måste han ständigt göra ett val från ett stort antal varor som erbjuds honom på marknaden. Det kan antas att han strävar efter att köpa de bästa produkterna från hela det tillgängliga sortimentet.

Orsak till detta beteende

När problemet med personlighet studerades, erhölls resultaten, enligt vilka källan till varje aktivitet är exakt behov. Funktionellt eller psykologiskt behov eller brist specifiktsubjekt, objekt, individ, social grupp eller samhälle leder till att de vill tillfredsställa behov. Men inom gränserna för begränsad inkomst måste man göra ett val. För att tillfredsställa sina behov styrs varje person på marknaden för tjänster och varor av sin subjektiva beteendelinje, position som en del av ekonomin och den nuvarande ekonomiska situationen. För att en person ska kunna sägas vara en rationell shoppare och uppträda på ett lämpligt sätt måste han fatta beslut och vidta åtgärder som görs utifrån val när man jämför alternativ och ta hänsyn till många olika faktorer. Allt detta görs för att hitta ett lönsamt och ändamålsenligt erbjudande för dig själv. En rationell konsument maximerar användbarheten vid den punkt där budgetposten vidrör likgiltighetskurvan. Man ska komma ihåg att han har en gräns i form av storleken på sin egen inkomst. Tyvärr, nu finns det inga objektiva kriterier för att avgöra vilken uppsättning varor som kan anses vara den bästa för varje enskild konsument. Detta val görs ur en subjektiv synvinkel. Av detta följer den egenheten att en person inte alltid beter sig rationellt.

Konsumentbeteendeteori

Hon anser att rationella konsumenter är de människor som har en individuell preferensskala och verkar inom den med en begränsad inkomst. En sådan person försöker uppnå den maximala graden av tillfredsställelse. Och rationalism i det här fallet är att fåmaximal nytta med begränsad inkomst. Men i hjärtat av konsumenternas val är alltid en persons önskan att tillfredsställa ett eller annat av sina behov. Vissa problem skapas av att varje individ har sina egna unika preferenser. Deras summering handlar om marknadens efterfrågan. Genom detta verktyg uttrycks människors önskemål. De kan påverka marknadssituationen genom att fördela sin inkomst mellan olika tjänster och varor. Priset och utbudet av produkter på marknaden beror till stor del på konsumentfaktorn.

Valfrihet

Först, låt oss notera vikten av konsumentsuveränitet. Detta är namnet på den samlade konsumentens förmåga att påverka producenter på grund av det fria valet av varor på marknaden bland alla de som presenteras. Detta är en mycket viktig mekanism ur ekonomisk synvinkel. Om det är begränsat, kommer det att bildas en partiskhet med konsumtionen av vissa varor och deras produktion. I slutändan kan detta leda till en kris. Det bör noteras att det finns en hel del mekanismer i det moderna samhället som leder till en snedvridning av valfriheten:

1. Imitationseffekt. Detta är namnet på situationen när konsumenten följer de flesta människor.
2. Snobeffekt. Inom ramen för denna situation vill konsumenten sticka ut från sin omgivning.
3. Exklusivitet demonstrationseffekt. I denna situation är det tänkt att en person ihärdigt visar prestigefylld konsumtion.

Utility

Låt oss prata om detta kriterium och dess betydelse inom det fria valet. Nyttan är en viss grad av tillfredsställelse som tillhandahålls av konsumtionen av en viss vara. Och ju mer det är, desto mindre blir effekten. Ur denna synvinkel är den marginella nyttan av någon produkt av intresse. Så om du använder en produkt i stora mängder, kommer den inte att tillfredsställa en person med tiden. Men efter en viss tid kommer den att återställa sina egenskaper. Teorin om marginalnytta talar om hur man bäst fördelar sina medel för att fullt ut möta befintliga behov i närvaro av begränsade resurser. Det bör noteras att parametrarna i beräkningen är av intresse endast inom ramen för subjektiva mänskliga behov. Med andra ord kommer varje individ att ha sin egen produkt i en viss mängd. Ett exempel skulle vara en hungrig person och en skål med soppa. Den första portionen mat kommer att ha störst nytta. Den andra skålen med soppa kommer att ha mindre användbarhet. Han kan redan vägra den tredje, eftersom han kommer att vara nöjd.

Gossen's Laws

Det finns två tot alt:

1. Lagen om avtagande marginalnytta. Han säger att inom ramen för en kontinuerlig konsumtionsakt ger varje efterföljande enhet mindre tillfredsställelse med samma mängd av allt annat.
2. Utility-maximeringsregel. För att få bästa resultat av en viss mängd varor måste de tillhandahållas i en viss mängd, då deras marginalnytta blir densamma föralla.

Funktioner

En rationell konsument kommer att välja en kontaktpunkt på budgetraden, den högsta av alla likgiltighetskurvor som är tillgängliga för honom. Nyttansmaximeringsregeln säger att konsumentens inkomster ska fördelas på ett sådant sätt att varje senast använda enhet av pengar som spenderas på en vara eller tjänst ger samma grad av effektivitet. Samtidigt ska den sträva efter högsta värde. Låt oss titta på denna aspekt mer i detalj med ett exempel. Konsumenten har 12 rubel. Han erbjuds två varor: A och B. Den första produkten kostar 1,5 rubel, och den andra kostar bara en monetär enhet. A har en nytta på 4,5 utils, medan B har 9. I slutresultatet, för det optimala schemat, kommer det att vara nödvändigt att köpa 6 varor A och 3 - B. Följande faktorer bör beaktas:

1. pengarinkomst.
2. Preferenser och smaker.
3. Pris på varor och tjänster.

Slutsats

Att vara en rationell konsument ligger i allas intresse. Men tyvärr, på grund av ett antal funktioner är detta inte alltid verklighet. Som bekräftelse kan vi betrakta den tidigare nämnda imitationseffekten. Låt oss ta ett exempel: varje person bör äta bra. Då kommer hans kropp att kunna utföra sina funktioner fullt ut och kommer att vara mer motståndskraftig mot olika sjukdomar, stress, stress och så vidare. Men numan kan ofta observera en situation när en person bestämmer sig för att skaffa sig en "status" sak, som ett resultat av vilket han har en svår ekonomisk situation. Dessutom kan det nå en sådan nivå att du måste spara avsevärt på maten, vilket kommer att leda till olika allvarliga hälsokonsekvenser.