En hel rad tjänster, produkter, platser och till och med individer kan identifieras som varumärken. I majoritetens uppfattning innebär det att de har vissa egenskaper och fördelar som gör dem igenkännbara och annorlunda än andra. Betydelsen av ordet "varumärke" definieras också som ett varumärke med en uppsättning värden och attribut som är meningsfulla för konsumenten. Själva essensen av konceptet fokuserar främst på det. Varumärket existerar inte fysiskt, det är bara uppfattningen av produkten i köparens sinne. Logotypen och namnet framkallar den senare uppsättningen värden. De definierar ett visst varumärke. Vad betyder detta ord enligt de ledande förklarande ordböckerna? Låt oss överväga essensen av konceptet mer i detalj utifrån deras grund.
"Brand" i S. A.s förklarande ordbok. Kuznetsova
Denna publikation definierar ett "varumärke" som ett varumärke genom vilket en konsument kan identifiera tillverkaren av en viss produkt. Ordet kommer från det engelska märket. Översättning - varumärke, varumärke. Avser det maskulina könet.
Det finnsantaganden att ordet är av skandinaviskt ursprung. Sedan vikingatiden har den använts i betydelsen "varumärke för boskap". I jämförelse med ett varumärke har ett varumärke (ordets betydelse i olika sammanhang bekräftar detta) inte en etablerad enskild beteckning och juridisk status. Detta är dock en lagligt skyddad produkt eller företagsnamn (dess koncept), som det allmänna medvetandet skiljer från massan av samma.
"Brand" enligt den stora moderna förklarande ordboken för det ryska språket (2012)
Denna utgåva har två huvuddefinitioner av ordet:
- Tecken eller bild av ett objekt/fenomen; bild.
- Varumärke en produkt eller vara på det sätt som är mest föredraget och som har ett högt anseende hos konsumenten.
Betydningen av ordet "varumärke" enligt den förklarande ordboken låter dig också utöka förståelsen av begreppet genom synonymer. En "etikett"-variant ges, som definierar varumärket eller klistermärket som finns på varje producerad vara.
"Brand" av Fine Art Dictionary (2012)
Begreppet "varumärke" definieras som ett varumärke, varumärke eller varumärke. Ursprungskällan är det engelska ordet brand. I översättning är dess betydelse ett varumärke. Användningen av konceptet började i det gamla Egypten. Tillverkare sätter ett varumärke på tegelstenarna de tillverkade. Märkesföremålet fick sticka ut bland liknande. Han får individualitet och siktar på en speciell attityd hos andra. Juridiskt koncept för "varumärke"(vad ordet betyder förstods redan överallt vid den tiden) fastställdes i England 1266. Anledningen var att lagen krävde att bagare skulle ha särskiljande tecken på alla sina produkter.
Varumärket används också i reklamsyfte för att skapa efterfrågan på varor och tjänster, samt för att popularisera dem inom litteratur och konst.
"Varumärke" i ungdomsslangordförråd
Betydelsen av vissa ord kan variera mellan generationerna. Så i ordboken för ungdomsslang definieras "varumärke" av två punkter:
- Varumärke för en stor tillverkare (känd).
- Företag eller varumärke.
Enligt etymologidata lånades ordet till ryska från engelska i slutet av 1990-talet och har sedan dess blivit flitigt använt och har flera betydelser beroende på sammanhang. Den mest populära är kopplingen till begreppet "varumärke". Detta är ofta vad som menas med termen "varumärke". Men betydelsen av ordet sammanfaller med begreppet endast delvis, vilket framgår av uppgifterna i förklarande ordböcker.
"Varumärke" enligt den förklarande ordboken för det ryska språket på 1900-talet
Betydningen av ordet "varumärke" enligt 2000-talets förklarande ordbok definieras som "varumärke". Oftast är dessa varor av hög kvalitet tillverkade av en välkänd tillverkare.
Public medvetande skiljer ett varumärke som produkt, företag eller koncept från den allmänna massan av sitt slag. Den har en design som utmärker den på marknaden. Stil, förpackning, grafiska skyltar, logotyp och multimediateknik är viktiga komponenter. Ett varumärke (betydelsen av ordet antyder också detta) skapas för att skilja varje ny produkt från konsumentersättningar. Dessutom finns det vissa regler för framgångsrik positionering av varor på marknaden. De särskiljer det som ett etablerat varumärke. Dessa inkluderar:
- personlighet;
- Efterlevnad av lagliga registreringsbestämmelser;
- minnesbarhet, lätt att uttala;
- riktat syfte och kvalitet på varor.
"Varumärke" i ordboken över främmande ord
Eftersom ordet lånades från engelska är det värt att överväga alla dess möjliga betydelser i en tvåspråkig ordbok. Detta kommer att ge en mer fullständig förståelse av konceptet. Betydelsen av ordet "varumärke" enligt ordboken över främmande ord kan delas in i moderna och föråldrade versioner. Det första är ett varumärke, ett stigma. På gammal engelska kan du också hitta en andra - brinnande. I ett antal smalprofilerade ordböcker finns följande betydelser (de beror också på sammanhanget): varumärke, kvalitet, kvalitet, varumärke, glödhett järn, företagsidentitet, kommersiell beteckning, varumärke, märkesvaror. I verbformen finns följande översättnings alternativ: brännmärka, bränna, märka, meddela, lämna ett avtryck i minnet, fläcka, markera, gissel, strängt fördöma, etc.
Synonymer och fastställda fraser
Det finns ett antal synonymer för begreppet "varumärke". Ordets betydelse antyder likhet med varumärke, varumärke, sort, varumärke, kvalitet, utseende, företagsidentitet, klass.
Det finns följande stabila kombinationer med ordet "varumärke" och dess derivator: varumärke, varumärkespolicy, varumärkesimage, varumärkesformel/koncept, varumärkesutveckling, rebranding, varumärkesdifferentiering, varumärkespositionering. Överväg flera alternativ för användning i sammanhang.
Exempel:
Det uppskattade värdet av varumärket gjorde det möjligt för det att inkluderas i listan över de dyraste i branschen från och med 2016.
Den berömda modellen Naomi Campbells image och aktiviteter kan karakteriseras av konceptet med ett varumärke.
Den allmänt accepterade betydelsen av ordet "varumärke" är American Marketing Association. Kombinationen av begreppen symbol, design, tecken, term, namn, som gör det möjligt att skilja en säljares tjänster och varor från andra, blev grunden för identifiering. Det finns också ett antal tolkningar och definitioner av välkända författare inom marknadsföringsområdet, men de reduceras i slutändan till det allmänt accepterade, bara mer fullständigt och utförligt förklarar ordets väsen. Det är intressant att varumärket inte bara har blivit en produkt eller organisation, utan en holistisk mental struktur, summan av en persons erfarenhet och hans uppfattning om en viss produkt eller tjänst.
