Teorin om kommunikation inom ramen för humanitär kunskap betraktar detta koncept i första hand utifrån en mångfald av masskommunikation av människor. Som framgår av vetenskapen om kommunikationens grunder och principer (detta är lingvistik), syftar varje soci alt system till bildandet av en värdenormativ struktur (d.v.s. ideologi som en indikativ grund för livet i detta speciella samhälle). Ett samhälle som befinner sig på en hög civilisationsutvecklingsnivå prioriterar allmänna humanitära värderingar, såsom mänskliga rättigheter, social rättvisa, demokrati etc. Massmedia (tryckta, visuella, internetresurser etc.) används aktivt, tack vare vilka attityder är offentliga för vissa evenemang i världen. Kommunikation inom vetenskapen får också sin betydelse. Tidningar, radiokanaler, tv, internet - alla dessa verktyg bidrog till processen för vardaglig kommunikation mellan ämnen ochintegration av deras andliga liv.
vetenskaplig roll
Kommunikation spelar en lika viktig roll i modern vetenskap. Utvecklingen av massmedia har avsevärt ökat möjligheterna till vetenskapligt och kulturellt utbyte i samhället, överföring av kulturella landvinningar. Masskommunikationsmedlen används som bildandet av ett slags psykologiskt fenomen - det så kallade speciella "utrymmet" - både i sociopolitiska och kulturellt-ideologiska termer. Under dessa förhållanden får det allmänna medvetandet en mer differentierad och strukturerad ordning.
masskommunikationsfunktioner
Inom vetenskapen har det noterats att den snabbt ökande volymen massmedia har blivit en av huvuddragen i det moderna samhället. Inte bara innehav av materiella varor är en indikator på makt och solvens i det moderna samhället. Äganderätten till informationsresurser håller också på att bli ett attribut för individers och gruppers sociala status. Vetenskapen om grunderna och principerna för kommunikation kommer till slutsatsen att uppkomsten av en informationsexplosion i det moderna samhället har en ökande inverkan på dess medborgare. En specifik psykologisk typ av modern människa håller på att bildas. I processen för jämförelse och kamp mellan politiska ståndpunkter, åsikter och åsikter blir allmänheten medveten om akuta sociala problem.
Förutom den informativa funktionen kan kommunikativa handlingar utföra uttrycksfulla(emotionell upphetsning) och social kontaktfunktion. Teorin om kommunikation som vetenskap betraktar massmedia som regulatorer av massformer av beteende. Dessa tillsynsmyndigheters uppgift är att bilda allmänhetens åsikter, påverka deras emotionella sfär etc. Med deras hjälp täcks olika områden av ekonomin, politik, soci altjänst, kultur, kommunikation etc. mediekonsumtion.
Medel för masskommunikation
Om massmedia från början skapades för att utöka kommunikationens omfattning, så har de vid det här laget blivit ett organiskt behov av det moderna ämnet. Teorin om kommunikation som vetenskap lyfter fram massmediernas funktioner utifrån deras sociala natur. Vi talar om massmedias breda sociopsykologiska inverkan på en stor publik. Det är denna skala av masskommunikation som skiljer sig från de tidigare metoderna för direkt kommunikation mellan människor. Samtidigt sker inte processen att implementera masskommunikationens specifika funktioner automatiskt (utan att ta hänsyn till hur publiken uppfattar information - läsare, lyssnare eller tittare). I detta avseende är teorin om kommunikation av intresse som en vetenskap och akademisk disciplin, som försöker förstå de mycket psykologiska specifikationerna av ämnets uppfattning och bearbetning av social information.
Modern media och populärkultur
Den breda tillgången på alla typer av massmedia bidrog till konsolideringen av det sociopsykologiska fenomenet masskultur. Även i verk av J. Ortega y Gasset, långt före tillkomsten av Internet och olika typer av prylar, presenterades idéerna om att allmänheten nu har tillgång till de resurser som tills nyligen var prioriterade bland eliten. Masskultur är inriktad på masskonsumtion. I detta avseende är det inte förvånande att det ofta får egenskaperna hos ett kulturellt surrogat. Publiken erbjuds en mer förenklad, primitiv modell av existens i samhället. Först och främst gäller detta schema systemet för mänskliga relationer. Dessutom predikas kulten av yttre framgång aktivt, vilket också är en konsekvens av högkulturens försämring.
Tillgång till politiska evenemang
Ett annat fenomen som väckts till liv av de moderna massmediernas villkor är det så kallade politiska spektaklet. Från och med nu blev också det politiska samhället ett öppet föremål för offentliga visioner. De breda massorna blir vittnen till samhällets politiska liv, visar aktivt sina politiska sympatier och antipatier. Politiska personer får i sin tur ytterligare möjligheter till sin propaganda och politiska mobilisering. Möjligheterna utökas också för att begå handlingar med dolda politiska effekter, möjligheten att hållastorskaliga politiska spel.
Media och makt
Interkulturell kommunikation som vetenskap visar att massmedia i demokratiska samhällen i viss mån är distanserade från statsmakten (i alla fall strävar samhället aktivt efter detta). Politiker, tvärtom, strävar efter att komma närmare dessa medel och, som de säger, lägga vantarna på dem. Myndigheterna är alltid intresserade av att hantera nyheterna. Och ju mer en given stat är långt ifrån demokratisk till sin natur, desto mer lyckas de. I en sådan situation tas den dominerande spridningen först och främst av den informationen och i den utsträckning som är fördelaktigt för”topparna”. Naturligtvis är det inte ovanligt att vissa fakta från en rad oönskade uppgifter hamnar i pressen. Detta sker som regel utan att specificera de specifika källorna från vilka denna information läckte. Därför blir sekretess en separat betydelse och helt enkelt en nödvändighet.
Vi observerar samma sak i reklam (vilket kommer att diskuteras nedan): ett stort antal specialister är upptagna med frågan om hur man presenterar materiella och andliga konsumtionsvaror för den breda massan. Dessutom, att göra det på ett sådant sätt att det inte ser ut som konsumtionsvaror, utan tvärtom uppmanar konsumenterna att känna sin egen "unikhet". Som vetenskapen om grunderna och principerna för kommunikation definierar, är den huvudsakliga specificiteten för masskommunikationsorgan i detta fall att de som regel inte är en källa för överförd information. Istället för det härde fungerar som dess relä. Men allmänheten ser vanligtvis inte skillnaden mellan dem och identifierar repeatern med källan.
Under pressen från social kontroll spelar masskommunikationssystemet rollen som ett medel för att hävda andliga värderingar och grundläggande sociala normer - inklusive i processen för socialisering av den yngre generationen.
Huvudmediakategorier
Massmedias betydelse bestäms av funktionen att organisera och upprätthålla sociala informationslänkar mellan individer i samhället och mellan olika delar av den sociala strukturen. Det finns för närvarande tre huvudkategorier inom masskommunikation:
- bokstav, - ord, - ljudbild.
Samtidigt är den huvudsakliga skillnaden mellan visuella och verbala medel för masskommunikation hur budskapet uppfattas, såväl som de rums-temporala egenskaperna hos meddelandet (miljö, rum, situationens förutsättningar, etc.), där processen för informationsuppfattning genomförs.
Kommunikation i gruppkommunikationssystemet
Enligt den forskning som vetenskapen om kommunikationens grunder och principer bygger på, har det kommunikativa systemet en direkt koppling till individers positioner, beroende på systemet för informationsflöden. Innehav av information beror ofta direkt på individens status i gruppen. Till exempel,Medlemmar med hög status i gruppen får vanligtvis fler meddelanden av gynnsam (vänlig) karaktär, i motsats till meddelanden som skickas till individer med låg status i gruppen.
Grundläggande principer och principer för kommunikation i gruppens funktion är av stor betydelse. Kommunikation påverkar effektiviteten av grupplösningar på olika problem inom ramen för centraliserade och decentraliserade kommunikationsnätverk. Den främjar också aktivt gruppledarskap, påverkar dess organisationsutveckling och nivån av tillfredsställelse/missnöje hos medlemmarna.
Reklam som ett objekt för kommunikationsinflytande
Reklam är också ett medel för social kommunikation, och vi talar om information som betalas av företag och organisationer som syftar till att marknadsföra vissa varor och tjänster på marknaden. Medlen för att sprida kommersiell information i reklam har ett ganska brett utbud: dessa är tidskrifter (tidskrifter, tidningar), radioprogram och tv, utomhusutställningar (skyltar, skyltar och skyltfönster), transportplattor, såväl som olika souvenirer (pennor)., muggar, T-shirts, handdukar, etc.).
Reklam skapar en stabil bild av företaget, dess produkter och tjänster, sprider information om försäljningen, för att godkänna en lovande kommersiell idé, etc. Återigen, som vetenskapen om grunderna och principerna för kommunikation visar, har reklam fick den högsta aktivitetstoppen i USA. Produktionen av ett överflöd av produkter orsakades av introduktionen till den amerikanskamekaniserad processindustri. Som ett resultat fick tillverkarna ett överflöd av varor och följaktligen behovet av reklamstimulering av konsumentaktivitet. För närvarande spenderas omkring tiotals miljarder dollar per år på reklam i USA.
Samtidigt spårar annonsörer tydligt feedback från en eller annan form av reklambudskapet. Följaktligen försöker de skapa reklambudskap på ett sådant sätt att den presenterade produkten inte bara blir önskvärd för potentiella konsumenter, utan också exceptionell. Samtidigt är det extremt viktigt att observera "plausibiliteten" i sådan information. Behovet av att köpa en produkt kan också föreslås på indirekta sätt (till exempel på en undertröskelnivå för uppfattning av en individ).
