Generation - en grupp människor som är födda under en viss tid och upplevt samma influenser av samma uppväxt och händelser, har liknande värderingar. Vi märker inte alla dessa faktorer som verkar oansenligt, men de bestämmer på många sätt vårt beteende: hur vi bygger team och löser konflikter, kommunicerar, utvecklar, hur och vad vi köper, hur vi sätter upp mål, vad som motiverar oss.
Sociologer särskiljer generation X, Y och Z. Efter att ha läst den här artikeln kommer du att ta reda på vilka personer som bör klassificeras som en eller annan av dem, samt vad som kännetecknar var och en av dessa grupper. Naturligtvis är det endast mycket villkorligt möjligt att peka ut generationer X, Y, Z. Men var och en av dem har sina egna karakteristiska egenskaper, där de skiljer sig från varandra. XYZ generationsteorin blir mycket populär idag. Vi uppmanar läsarna att lära känna henne. Låt oss börja med den äldsta gruppen, som identifieras av teorin om generationer.
Generation X
Det här är personer födda mellan 1965 och 1982. Själva termen föreslogsJane Deverson, brittisk upptäcktsresande, och Charles Hamblett, Hollywood-reporter. Det fixades i hans verk av författaren Douglas Copeland. Händelserna som påverkade denna generation är "Desert Storm", det afghanska kriget, början på datoreran, det första tjetjenska kriget. Ibland hänvisas personer födda under dessa år redan till generation Y, och ibland till Z (även om de senare inte heller var med i projektet). Bokstaven X kombinerar ibland generation Y och Z.
Features of Generation X
People X i USA är vanligtvis de som föddes under efterbefolkningens nedgång i födelsetalen. 1964 genomförde Jane Deverson en studie fokuserad på brittisk ungdom. Den avslöjade att unga människor som tillhör denna generation inte är religiösa, inleder intima relationer före äktenskapet, respekterar inte sina föräldrar, älskar inte drottningen och byter inte efternamn efter äktenskapet. Womans Own tidningen avböjde att publicera resultaten. Sedan åkte Deverson till Hollywood för att ge ut en bok med Charles Hamblett. Han kom på namnet "Generation X". Douglas Copeland, en kanadensisk författare, uppskattade denna spektakulära titel. I sin bok fixade han det. Copelands arbete fokuserar på oro och rädslor hos människor som föddes mellan 1960 och 1965.
Generation Y
Den här generationen kan tillskrivas olika personer, om du förlitar dig på olika källor. Vissa hävdar att detta är alla födda sedan början av 1980-talet. Andra anser att gränsen bör dras från 1983 till slutet1990-talet Och några fångar också tidigt 2000-tal. Ett annat alternativ (kanske det mest övertygande) är från 1983 till slutet av 1990-talet.
Det bör noteras att av denna anledning kan 2 personer som föddes med en skillnad på endast 1-3 år hänföras till olika generationer. Mer som sanningen är att även två personer födda på samma dag kan tillhöra olika generationer. Det beror på dessa människors kulturella sammanhang, uppväxtmiljö, tekniska, utbildningsmässiga och sociala möjligheter.
Features of Generation Y
Termen "Generation Y" myntades av en tidning som heter Advertising Age. Bildandet av dess företrädares världsbild tros ha påverkats av Sovjetunionens kollaps, perestrojka, terrorism, det häftiga 90-talet, krig (i Tjetjenien, Irak, etc.), den internationella finanskrisen, arbetslöshet och stigande bostadskostnader, popkultur, tv, videohosting och torrentspårare, utvecklingen av internet och mobil kommunikation, sociala nätverk, datorteknik, videospel, meme- och flashmobkultur, utvecklingen av enheter, onlinekommunikation, etc.
Det viktigaste som kan känneteckna den här generationen är dess engagemang i digital teknik, såväl som millenniets filosofiska paradigm (nya millenniet). Dessutom kännetecknas den av en ny omgång av uppdelning i konservativa och liberala åsikter. Kanske viktigast av allt, önskan att fördröja övergången av dess företrädare till vuxen ålder, vilket faktiskt är begreppet evig ungdom (inte utan depressiva mellanspel).
I dag är det inom sociologin en akut fråga om vad som ska anses vara vuxen ålder. Larry Nelson föreslog att generation Y, på grund av deras föregångares negativa exempel, inte har bråttom att ta på sig vuxenlivets skyldigheter. Å ena sidan är detta sant och logiskt. Men å andra sidan tar detta inte hänsyn till att Y-personer redan har olika hjärnor. Evgenia Shamis föreslog att generation Y inte har och inte kan ha hjältar, men det finns idoler, och senare representanter för denna generation kommer att bli hjältar för nya. Dessutom har personer som tillhör Y en speciell inställning till företagskultur. De förväntar sig fördelar och resultat av arbetet, föredrar flexibla scheman, strävar efter att anpassa arbetsförhållandena för att passa deras liv, etc. De insåg att livet är mångsidigt och vackert, och hierarki är en konvention.
Generation Z
Tills nyligen inkluderade generation Y också människor som föddes före tidigt 2000-tal. Och först nu, efter en serie studier, började många universitetsjournalister och professorer, som insåg oenigheten i "generationsträdet", förstå att det skulle vara felaktigt att kombinera dagens tjugo- och trettioåringar i en grupp, eftersom betydande skillnader är synliga mellan dem.
Generation Z – personer som föddes i början av 1990- och 2000-talet. Man tror att deras sociala och filosofiska synsätt påverkades av den globala ekonomiska krisen, utvecklingen av mobilteknik, Web 2.0. Dess representanter anses vara barn av generation X, och ibland Y.
Den nya generationens huvudegendom
Den nya generationens grundläggande egenskap är att den har högteknologi i blodet. Den behandlar dem på en helt annan nivå än till och med representanter för Y. Denna generation föddes i postmodernismens och globaliseringens era. Det samlade egenskaper från föregångare nära i tiden, såväl som funktioner som vi redan känner, men som ännu inte kan artikulera exakt. Det blir lättare för oss att göra detta om 10-20 år. Men "byggmaterialet" är förnekandet av hierarkin, arrogans, narcissism och själviskhet.
Möjliga scenarier för generation Z
Det är fortfarande inte lätt att se bortom horisonten för att förstå varför dessa egenskaper behövs för mänsklig evolution. Det är troligt att de kommer att börja servera något som inte är helt förståeligt ens av dagens trettioåringar. Man kan bara preliminärt för närvarande anta att, efter att ha återhämtat sig från sjukdomar, kommer denna generation som anklagas för narcissism och själviskhet att ta steg mot en balanserad livsstil i framtiden. Han kännetecknas av arbete för social nytta och kreativt nöje, skapandet av en familj utifrån personliga känslor, och inte för att vara ensam anses oanständigt i samhället, beslutet att skaffa ett barn inte för att undvika ensamhet i hög ålder, men för att förmedla livsvärden till honom. För generation Z är negativa scenarier också möjliga.
Endast tiden kan klargöra mycket. Trots allt var de äldsta representanterna för denna generation knappt 18 år gamla. Men de är redan ökända. Marknadsföringsföretag och media meddelade att denna generation"skärmberoende", och deras koncentration är mycket dålig. Världens räddning och behovet av att rätta till det förflutnas misstag ligger också på deras axlar.
Observera att teorin om generationer ofta inte har tillräcklig vetenskaplig noggrannhet, och forskning inom detta område är en förvirrande process. Detta gäller även nyare vetenskapliga artiklar. Många nyare studier som fokuserar på teorin om generationer är fulla av stereotyper och fördomar. Generation Z förtjänar inte att behandlas så orättvist. Redan nu utgör denna grupp ungefär en fjärdedel av befolkningen och år 2020 kommer cirka 40 % av konsumenterna att falla på den. Därför är det oerhört viktigt för företag att förstå denna generation.
Åtta sekunders filter
Enligt nyare undersökningar har generation Z:s uppmärksamhet minskat till 8 sekunder. De kan inte fokusera på någonting under en längre tid. Det vore dock mer korrekt att snarare tala om "åtta sekunders filter". Representanter för denna generation växte upp i en värld där möjligheterna helt enkelt är oändliga, men det finns inte tillräckligt med tid för allt. Det är därför de har anpassat sig till behovet av att utvärdera och sålla enorma mängder information väldigt snabbt. På mobilappar och på webben litar de på sektioner och flikar för det senaste och mest populära innehållet.
Följ curatorer
Den här generationen följer kuratorerna. De litar på dem och försöker ta reda på var de är mesttillräcklig information och bästa underhållning. Alla dessa verktyg behövs av Generation Z för att minska det potentiella valet bland de många alternativen.
Men om den här gruppen hittar något som är värt deras uppmärksamhet kan dess representanter bli hängivna och mycket fokuserade. Internet på sin tid gjorde det möjligt att studera vilket ämne som helst på djupet och lära sig mycket av likasinnade.
Radaren för den här generationen är inställd på att hitta sin tid värd det. För att vinna deras uppmärksamhet och övervinna dessa filter måste du tillhandahålla upplevelser som är omedelbart fördelaktiga och mycket engagerande.
Sociala interaktioner
Generation Z framställs ofta i media som en grupp soci alt odugliga nätanvändare. Äldre människor kan inte förstå varför unga tillbringar så mycket tid på nätet. Men i verkligheten är den här generationen under en enorm press att hantera både professionella och personliga varumärken för att kunna passa in i verkligheten och sticka ut samtidigt.
påverkan på sociala medier
Generation Z på en personlig nivå strävar efter att bli omedelbart accepterad och godkänd via sociala medier. Det är här som viktiga samtal äger rum, där deras kamrater finns. Med hjälp av sociala medier hanterar de flera identiteter för att kunna tillfredsställa var och en av publiken, samt minska risken för konflikter.
Generation Z på proffsnivå är mycket känslig för de negativa stereotyper som plågar Gen Y. Gen Y försöker sticka ut genom att kunna överleva och arbeta hårt offline.
Generation Z är fångad mellan två krafter: de behöver sociala medier för att bygga sina personliga varumärken, men de vill inte att sociala medier ska definiera vem de verkligen är. Gen Z strävar efter social acceptans men vill inte bli differentierad när det gäller yrke.
Entreprenörsanda
Generation Z har också döpts till "entreprenörsgenerationen" av media. Detta understryker deras representanters önskan att bygga sina startups och inte vara nedsänkt i en företagsrutin. Även om den här generationen värdesätter egenföretagande, tenderar många människor i Z-gruppen att vara riskvilliga. De är pragmatiska och praktiska. Deras förmodade entreprenörsanda är mer en överlevnadsmekanism än en idealistisk strävan efter rikedom eller status.
Medan Gen Y ofta har kritiserats för att inte vara tillräckligt fokuserad, vill Gen Z planera för det långa loppet. Föräldrar som tillhör X (individualister som förlitar sig på sig själva) påverkade dem starkt. De vill undvika de misstag som deras Y-föregångare gjorde.
För att bli av med sin inneboende ångest vill de hitta arbete inom växande områden som inte är särskilt aktivt automatiserade: medicin, utbildning, försäljning, etc. Genom att göra det utvecklar de reserv alternativför att tillämpa dem om arbetsmarknaden förändras snabbt.
Sanningen är i mitten
Samhället tenderar att antingen kritisera ungdomar för att göra saker annorlunda eller att romantisera det. Men i verkligheten är Zorro-generationen (Z) någonstans i mitten. Dess representanter står inför problem som uppstår i ett visst skede av livet för alla: separation från föräldrar, början på en karriär, bildandet av en personlig identitet. Men de måste göra det i en högteknologisk tidsålder.
Så, du fick kort bekanta dig med ett så intressant ämne som generationsteorin. I Ryssland anpassades den 2003-2004. ett team som leds av Evgenia Shamis. Samma teori har sitt ursprung i USA. Dess författare är William Strauss och Neil Howe, amerikanska forskare. 1991 skapades Howe-Strauss teori om generationer.
