För flera år sedan lät det franska ordet "ambassadör" i en ny tolkning. Istället för en högt uppsatt diplomatisk representant kommer en modern person att tänka på som lever i stil med det varumärke han representerar.
Vad är en ambassadör
Ambassadör är inte längre bara en politiker. I marknadsföringsmässig mening är han inte företagets ansikte utåt, han syns inte på affischer och i reklam, men han har en direkt inverkan på målgruppen som han uppmanas att leda. Inverkan på det mänskliga medvetandet sker genom sociala nätverk och reklamevenemang, som subtilt återspeglar interaktionen mellan produkten och varumärkesambassadören.
Med hjälp av ambassadörer visar företag konsumenten hur produkter ser ut på vanliga människor, kanske inte ens ett modellutseende, men med en viss tyngd i samhället. En sådan person känns igen och godkänd av publiken - det är vad en ambassadör är.
Hur blir du en varumärkesambassadör?
Ett avtal ingås mellan en person och ett företag, som i detalj beskriver vilka funktioner ambassadören utför och vad som väntar honomföretag inom ramen för sin verksamhet. Kontraktet beskriver tydligt hur man interagerar med andra varumärken och produkter, men oftast är det förbjudet att skapa en sådan anslutning, eftersom ett annat företag redan är förknippat med bilden av en person.
Målet med en ambassadör är att presentera en produkt och bilda sig en positiv uppfattning av samhället om den. Visst är ambassadörens arbete bet alt, men det borde vara uppenbart att personen verkligen delar principerna och lever i stil med varumärket, och inte spelar någon roll.
Vem passar perfekt för den här rollen?
I de flesta fall blir offentliga personer, bloggare, kändisar varumärkesambassadörer. Beroende på vilken produkt som marknadsförs av ambassadören kan det vara en välkänd specialist inom en viss typ av verksamhet: en läkare, en bartender, en advokat, en idrottsman eller gifta par. Det finns dock exempel när en person blev känd efter att han inlett samarbete med företaget.
Ambassadörens rykte bör skyddas från offentliga skandaler, eftersom hans liv, och följaktligen varumärket, ökade uppmärksamheten från samhället. Vid en negativ reaktion på hans agerande från konsumentens sida säger företaget upp avtalet så att den negativa inställningen till individen inte övergår till varumärket.
Vad är en ambassadör och hur rykte kan förstöra samarbetet förklaras bäst med exempel. Kate Moss blev Chanel-ambassadör, men efter skandalen där kokain var inblandat sades kontraktet upp,eftersom företaget inte är redo att riskera sitt rykte och förlora sitt goda namn, vilket orsakar ett samband med drogmissbrukare.
