Det finns två liknande termer i vanligt bruk. Den första av dem är "public relations", och den andra är "publicitet". Vad är deras skillnad? Du kan lära dig mer om detta från den föreslagna artikeln.
Vi kommer att överväga frågan om vad som är "publicitet".
Betydelsen av termer
Från ordböckerna om vad "public relations" betyder och vad det är - "publicitet", kan du ta reda på följande.
Den första termen syftar på PR. Under dem förstås organisationen av den allmänna opinionen, vars syfte är en framgångsrik drift av företaget och förbättring av dess rykte. Det utförs genom media.
Detta innebär att skickligt bygga relationer mellan statliga och offentliga strukturer å ena sidan och medborgare å andra sidan, vilket är nödvändigt för hela samhällets intressen.
Betydelsen av ordet "publicitet" beaktas också i två aspekter:
- Stimulering av efterfrågan på varor, tjänster som är opersonliga. Det görs genom publiceringar i media eller på scen och betalas inte av en specifik sponsor.
- Publicitet, popularitet, berömmelse,publicitet.
Nästa, låt oss prata om den andra mandatperioden i detalj.
I enkla ordalag
För ett företag är publicitet att nämna ett varumärke, till exempel på tv, i radio, på Internet. Ju fler sådana referenser, desto fler människor lär sig om företaget, kommer ihåg dess namn bättre och som ett resultat köper de dess produkter, oavsett om det är varor eller tjänster. Med enkla ord är detta en stor täckning av publiken med information om företaget och dess breda erkännande.
De ökar varumärkesmedvetenheten med hjälp av speciella teknologier som bildar en lojal publik – detta ökar kundernas förtroende. Som ett resultat blir vad kunderna tycker och säger om ett visst varumärke viktigare än den information som varumärket självt kommunicerar, och det beskrivna verktyget är mer effektivt än reklam.
För att förstå vad detta är - "publicitet", överväg dess inverkan på befolkningens åsikter.
Medborgarnas förtroende
Å ena sidan är det ganska svårt att sälja utan reklam. Å andra sidan, idag överskrider dess kvantitet alla tänkbara gränser, folk tröttnar på det och slutar reagera, passerar det förbi deras öron. Dessutom väcker metoderna för inlämning ofta tvivel om informationens objektivitet.
Artiklar om företagets arbete, berättelser på TV-skärmen relaterade till ett visst varumärke kommer till undsättning. Här nämns det utan att annonsera en specifik produkt. Gradvis börjar användarenlyssna på information som är mindre påträngande än reklam, lär dig mer om varumärket och dess produkter och hittar ofta ett sätt att lösa sina problem.
Forskning utförd av det globala mätarföretaget Nielsen Holdings med huvudkontor i USA, som tillhandahåller data och marknadsföringsinformation, föreslår följande:
- 70 % av World Wide Web-användare litar på information som finns på varumärkeswebbplatser;
- 66 % litar på andra användares recensioner;
- 63 % litar på information om tv-företag;
- 40 % tenderar att förlita sig på kontextuell reklam.
Därmed blir ett igenkännbart varumärke mer populärt än bara reklamprodukter.
Inflytande på försäljning
Enligt marknadsförare bör en produktfrämjande strategi ta hänsyn till vissa metoder och vara föremål för systematisering. Enligt deras metodik är det nödvändigt att ta hänsyn till konsumentens psykologi.
Innan en person är "mogen" att köpa en produkt, sker följande processer i hans sinne, vilka kan representeras som fyra steg.
- Medvetenhet om behovet av en viss produkt.
- Sök efter möjliga lösningar på problemet.
- Bedömning av de alternativ som erbjuds.
- Medvetenhet om behovet av att köpa en viss produkt.
Processen avslutas med köpet.
I vart och ett av dessa stadier bör klienten få tips, svara på nyahan har frågor. Det är här som vädjan till det studerade botemedlet hjälper.
Som avslutning på övervägandet av frågan om vad det är - "publicitet", låt oss säga om ett av sätten att uppnå erkännande.
Mediepublikationer
Detta är ett av de bästa sätten att bygga upp varumärkesmedvetenhet. Det är väldigt viktigt att vara först. Det innebär att vara den första skaparen av ny teknik, i grunden nya produkter eller ovanliga tjänster. Media är alltid i behov av heta nyheter, och om ett varumärke kan skapa nyheter har det en stor chans att uppnå en hög grad av publicitet.
I dag är de ledande på IT-marknaden företag som:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
De dyker alltid upp på välkända mediers sidor med nyheter och PR-material. Bland dem:
- "The Wall Street Journal";
- "Business Week";
- "Forbes";
- "Fortune".
Dessa företag fortsätter att göra det än i dag och producerar hundratals nyheter varje dag, så även de som inte är intresserade av datorer måste ha hört det från media.
Därmed är publicitet idag ett effektivt verktyg för att marknadsföra varor och tjänster på marknaden.
