Monopolistisk konkurrens kombinerar drag av både monopol och perfekt konkurrens. Ett företag är en monopolist när det producerar en viss typ av produkt som skiljer sig från andra produkter på marknaden. Men konkurrensen från monopolistisk verksamhet skapas av många andra företag som producerar en liknande, inte helt identisk produkt. Denna typ av marknad ligger närmast de verkliga existensvillkoren för företag som producerar konsumtionsvaror eller tillhandahåller tjänster.
Definition
Monopolistisk konkurrens är en situation på marknaden när många tillverkningsföretag producerar en produkt som liknar syfte och egenskaper, samtidigt som de är monopolister för en viss typ av produkt.
Termen myntades av den amerikanske ekonomen Edward Chamberlin på 1930-talet.
Ett exempel på monopolistisk konkurrens är skomarknaden. Kunden kanske föredrar ett visst märkeskor av en mängd olika anledningar: material, design eller "hype". Men om priset på sådana skor är överdrivet högt kan han enkelt hitta en analog. En sådan begränsning reglerar priset på produkten, vilket är ett kännetecken för perfekt konkurrens. Monopolet tillhandahålls av en igenkännlig design, patenterad produktionsteknik, unika material.
Tjänster kan också fungera som varor för monopolistisk konkurrens. Restauranger är ett utmärkt exempel. Till exempel snabbmatsrestauranger. De erbjuder alla ungefär samma rätter, men ingredienserna skiljer sig ofta åt. Ofta strävar sådana anläggningar efter att sticka ut med en märkessås eller dryck, det vill säga att differentiera sin produkt.
Marknadsfunktioner
Marknaden för monopolistisk konkurrens kännetecknas av följande egenskaper:
- Ett stort antal oberoende köpare och säljare interagerar med det.
- Nästan alla kan börja arbeta i branschen, det vill säga hindren för att komma in på marknaden är ganska låga och är mer relaterade till lagstiftande registrering av produktionsverksamhet, erhållande av licenser och patent.
- För att konkurrera framgångsrikt på marknaden måste ett företag producera produkter som skiljer sig från andra företags produkter när det gäller egenskaper och egenskaper. Denna uppdelning kan vara antingen vertikal eller horisontell.
- När företagen sätter priset på en produkt, styrs inte företagen av vare sig produktionskostnader eller konkurrenternas reaktion.
- Ochproducenter och köpare har information om mekanismerna på marknaden för monopolistisk konkurrens.
- Konkurrens är för det mesta icke-pris, det vill säga konkurrensen om produktens egenskaper. Företagets marknadsföringspolicy, i synnerhet reklam och marknadsföring, har en betydande inverkan på branschens utveckling.
Ett stort antal tillverkare
Perfekt och monopolistisk konkurrens kännetecknas av ett tillräckligt stort antal producenter på marknaden. Om hundratals och tusentals oberoende säljare verkar samtidigt på marknaden för perfekt konkurrens, så erbjuder jag flera dussin företag på en monopolistisk marknad. Detta antal tillverkare av samma typ av varor är dock tillräckligt för att skapa en sund konkurrensmiljö. En sådan marknad är skyddad från möjligheten till samverkan mellan säljare och artificiell prishöjning med en minskning av produktionsvolymerna. Konkurrensmiljön tillåter inte enskilda företag att påverka den övergripande nivån på marknadspriset.
Hinder för inträde i branschen
Det är relativt enkelt att komma in i branschen, men för att framgångsrikt konkurrera med etablerade företag måste du anstränga dig för att differentiera din produkt mer, samt att locka kunder. Betydande investeringar kommer att kräva reklam och "reklam" för det nya varumärket. Många köpare är konservativa och litar mer på en beprövad tillverkare än en nykomling. Detta kan hindra processen att gå ut på marknaden.
Produktdifferentiering
Huvudfunktionmonopolistisk konkurrensutsatt marknad är differentieringen av produkter enligt vissa kriterier. Dessa kan vara verkliga skillnader när det gäller kvalitet, sammansättning, material som används, teknik, design. Eller imaginära, som förpackningar, företagsbild, varumärke, reklam. Differentiering kan vara vertikal eller horisontell. I processen att fatta ett köpbeslut delar köparen upp de föreslagna liknande produkterna enligt kvalitetskriteriet i villkorligt "dåligt" och "bra", i det här fallet talar vi om vertikal differentiering. Horisontell differentiering uppstår när köparen fokuserar på sina individuella smakpreferenser med andra objektivt lika produktegenskaper.
Differentiering är det främsta sättet för ett företag att sticka ut och ta en plats på marknaden. Huvuduppgiften: att bestämma din konkurrensfördel, målgrupp och sätta ett acceptabelt pris för det. Marknadsföringsverktyg hjälper till att marknadsföra produkter på marknaden och hjälpa till att bygga varumärkesvärde.
Med denna marknadsstruktur kan både stora tillverkare och små företag som fokuserar på att arbeta med en specifik målgrupp överleva.
Icke-priskonkurrens
En av huvuddragen i monopolistisk konkurrens är icke-priskonkurrens. På grund av att det finns ett stort antal säljare på marknaden har prisförändringar liten effekt på försäljningsvolymen. Under sådana förhållanden tvingas företag att tillgripa icke-prismässiga konkurrensmetoder:
- anstränga sig mer för att särskilja de fysiska egenskaperna hos sina produkter;
- tillhandahålla ytterligare tjänster (till exempel eftermarknadsservice för utrustning);
- attrahera kunder genom marknadsföringsverktyg (originalförpackning, kampanjer).
vinstmaximering på kort sikt
I den kortsiktiga modellen är en produktionsfaktor fast i termer av kostnad, medan de andra elementen är rörliga. Det vanligaste exemplet på detta är tillverkning av en vara som kräver tillverkningskapacitet. Om efterfrågan är stark, på kort sikt, kan endast den mängd varor som fabrikskapaciteten tillåter erhållas. Detta beror på att det tar en betydande tid att skapa eller förvärva en ny produktion. Med god efterfrågan och en ökning av priset är det möjligt att minska produktionen vid anläggningen, men ändå behöva betala för kostnaden för att upprätthålla produktionen och den tillhörande hyran eller skulden i samband med förvärvet av företaget.
Leverantörer på monopolistiska konkurrensutsatta marknader är prisledande och kommer att bete sig likadant på kort sikt. Precis som i ett monopol kommer ett företag att maximera sin vinst genom att producera varor så länge som dess marginalintäkter är lika med dess marginalkostnad. Vinstmaximeringspriset kommer att bestämmas baserat på var den maximala vinsten faller på den genomsnittliga intäktskurvan. Vinst -är summan av produkten multiplicerad med skillnaden mellan priset minus den genomsnittliga kostnaden för att producera varan.
Som du kan se från grafen kommer företaget att producera den kvantitet (Q1) där marginalkostnadskurvan (MC) skär kurvan för marginalinkomst (MR). Priset sätts baserat på var Q1 faller på den genomsnittliga intäktskurvan (AR). Företagets kortsiktiga vinst representeras av den grå rutan eller kvantiteten gånger skillnaden mellan priset och den genomsnittliga kostnaden för att producera varan.
Eftersom monopolistiskt konkurrenskraftiga företag har marknadsmakt, kommer de att producera mindre och ta mer bet alt än ett perfekt konkurrenskraftigt företag. Detta resulterar i en effektivitetsförlust för samhället, men ur en producents synvinkel önskvärt eftersom det tillåter dem att göra vinst och öka producentens överskott.
vinstmaximering på lång sikt
I den långsiktiga modellen är alla aspekter av produktionen variabla och kan därför justeras för förändringar i efterfrågan.
Medan ett monopolkonkurrerande företag kan göra vinst på kort sikt, kommer dess monopolpriseffekt att minska efterfrågan på lång sikt. Detta ökar behovet för företag att differentiera sina produkter, vilket leder till en ökning av den genomsnittliga totala kostnaden. En minskning av efterfrågan och en ökning av kostnaden gör att den långsiktiga genomsnittliga kostnadskurvan blir tangent till efterfrågekurvan till det vinstmaximerande priset. Detta betyder två saker. För det första att företag på en monopolistisk konkurrensutsatt marknad så småningom kommer att drabbas av förluster. För det andra kommer företaget inte att kunna göra vinst ens på lång sikt.
I det långa loppet kommer ett företag på en monopolistisk konkurrensutsatt marknad att producera den kvantitet varor där den långsiktiga kostnadskurvan (MC) korsar marginalinkomsten (MR). Priset kommer att fastställas där den producerade kvantiteten faller på genomsnittsinkomstkurvan (AR). Som ett resultat kommer företaget att lida förluster på lång sikt.
Effektivitet
På grund av produktdiversifiering har företaget ett slags monopol på en viss version av produkten. Det är här monopol och monopolistisk konkurrens liknar varandra. Tillverkaren kan minska produktionsvolymen samtidigt som priset höjs på konstgjord väg. Därmed skapas ett överskott av produktionskapacitet. Ur samhällets synvinkel är detta ineffektivt, men det skapar förutsättningar för en större diversifiering av produkten. I de flesta fall gynnas monopolistisk konkurrens av samhället eftersom, med en mängd liknande men inte exakt identiska produkter, alla kan välja en produkt efter sina individuella preferenser.
Förmåner
- Det finns inga allvarliga hinder för inträde på marknaden. Möjligheten att göra vinst på kort sikt lockar nya producenter, vilkettvingar gamla företag att arbeta med produkten och vidta ytterligare åtgärder för att stimulera efterfrågan.
- Många liknande men inte exakt identiska produkter. Varje konsument kan välja en produkt enligt personliga preferenser.
- Monopolistisk konkurrensmarknad är effektivare än monopol, men mindre effektiv än perfekt konkurrens. Men i ett dynamiskt perspektiv uppmuntrar det tillverkare och återförsäljare att använda innovativ teknik för att behålla marknadsandelar. Ur samhällets synvinkel är framsteg bra.
Flaws
- Betydande annonseringskostnader som är inbyggda i produktionskostnaden.
- Under kapacitetsutnyttjande.
- Ineffektiv användning av resurser.
- Tillverkarnas vilseledande manövrar som skapar skenbar produktdifferentiering som vilseleder konsumenterna och skapar orimlig efterfrågan.
Monopolistisk konkurrens är en marknadsstruktur där det finns flera dussin tillverkare av en liknande, men inte helt identisk, produkt på marknaden. Denna marknadsstruktur kombinerar drag av både monopol och perfekt konkurrens. Huvudvillkoret för monopolistisk konkurrens är produktdiversifiering. Företaget har monopol på en viss version av produkten och kan överprisa, vilket skapar en konstgjord brist på produkten. Detta tillvägagångssätt uppmuntrar företag att använda ny teknik i produktionen för att förbli konkurrenskraftiga på marknaden. Men denna marknadsmodellbidrar till överkapacitet, ineffektiv användning av resurser och stigande annonseringskostnader.
