Hype - en total uppsättning händelser, händelser, handlingar och releaser av en rapartist, med vars hjälp han drar till sig maximal uppmärksamhet till sig själv. Termen betyder "att bli hörd inte bara bland dina lyssnare, utan genom hela hiphopkulturen." Låt oss se vilken betydelse av ordet "hype" som är mest relevant idag både i musikkulturen och i allmänhet i det moderna samhället. Tänk också på de mest populära rapartisterna som hördes 2016.
Hypee - vad är det i rap?
Denna term används inte bara inom musik, utan även inom finanssektorn. Så HYPE är en slags internetpyramid, ett ekonomiskt projekt där alla deltagare är beroende av varandras investeringar. Men i rysk rap har denna term en annan betydelse. Tänk på vad moderna tonåringar och lyssnare av rysk rapmusik förstår av det.
Tillsammans med hip-hop kom en hel del nya termer in i det ryska språket, som idag redan är fast inkluderade i slangen för inte bara rappare, utan även vanliga människor. Enligt betydelsen i musikbranschen, hypeär att öka populariteten för ditt namn eller produktionsprojekt.
Men i ungdomskulturen har denna term en annan betydelse. Så många tonåringar har ersatt orden "hänga ut, kom loss" med det nya amerikanska verbet "hype". Vad hörs? Idag är den ryska rapkulturen berikad med stjärnor, så att bli populär är inte så lätt. Samtidigt, 2016, fanns det en hel del nykomlingar som bokstavligen var "hype" inom hiphopkulturen.
Färskt blod är vägen att bli populär
Versus Fresh Blood är en av de mest produktiva rapställena som producerar nya stjärnor i en enorm takt. 2016 dök sådana stora hiphopspelare upp tack vare detta projekt: Booker D. Fred, XXOS (Hip-Hop of a Lonely Old Woman), Rickey F. I sin tur kunde de hajpa bra. Vad är versus färskt blod? Detta är en underordnad stridsplattform till VERSUS-projektet, som på ett eller annat sätt kunde hjälpa många artister inom PR. 2016 var stjärnorna i Versus: ST, Khovansky, Purulent aka Sonya Marmeladova aka Slava KPSS, Oxxxymiron.
För att förstå hur de kunde hajpa, vad slagrap-baserad popularitet är och vilka konsekvenser detta kan leda till, låt oss titta på varje artists fall separat. Vi bestämde oss för att berätta om de två mest omtalade MC:s det senaste året. Hur förstår man "hype"? Om du inte vet kanske dessa två berättelser kan hjälpa dig.
Khovansky
Vem skulle ha trott, men det förflutnas främsta upptäcktår inom battle rap blev en videobloggare från St Petersburg. Yuri Khovansky slogs med en annan bloggare - Larin, deras verbala strid blev den mest sedda 2016, efter att ha överskridit 20 miljoner visningar på YouTube. Denna strid är inkluderad i toppen av 2016 på HipRap-portalen. I slutet av året släppte den här artisten flera utgåvor, inklusive utmärkta videor: "Pappa i byggnaden", "Förlåt mig, Oksimiron", "NOISE". Han sprängdes i år som amerikanska gangsters, hiphopstjärnor.
Tidigare var Khovansky en av huvuddomarna i själva Versus-projektet. Hans hype började efter ett slagsmål med Noize Mc. Dessförinnan var Yura Khovansky värd för flera program på sin YouTube-kanal, gjorde recensioner och hjälpte till att organisera olika medieprojekt och var även värd för sin egen stand-up.
Purulent
De flesta av alla andra rapartister hördes i år Slava CPSU. Denna artist är också känd under andra pseudonymer, inklusive Sonya Marmeladova och, naturligtvis, Purulent.
Det är intressant att rapparen började utveckla sin karriär samtidigt som han samarbetade med SLOVO SPB-projektet. Men den största hypen - vad är det, har vi redan räknat ut - artisten började producera efter att ha kallat Oxxxymiron till striden. Det hände vid Versus vs Slovo SPB rap battle: Ernesto Shut Up vs. Purulent.
Slavas stridskarriär påminner lite om Eminems ungdom
Sedan blev Purulents hype ännu mer skandalös. I en av de verbala rapstriderna nämnde hankaukasiska kvinnor och talade okulterat mot dem. Detta ledde till att medlemmar av det tjetjenska samhället började leta efter honom för att fysiskt straffa honom. SUKP:s ära började gömma sig, de började prata om honom på många rapportaler, webbplatser, publik. Många memes och tecknade serier har dykt upp om honom. Allt detta hade en positiv effekt på Purulents allmänna popularitet.
Och i slutet av året bidrog striden mellan Rickey F och Sonya Marmeladova till att hypa ännu mer. Vad är en explosion i en stridssfär? Detta är just denna rapstrid, vars analog praktiskt taget inte existerar. Hon gick också in i många toppar och betyg under 2016. Idag är Purulent aka Slava CPSU en stjärna, han har en konsertturné planerad och alla väntar på hans kamp med Oxxxymiron.
