Enligt statistik bestämmer läsaren värdet på texten under de första 5 sekunderna. Först och främst uppmärksammar han artikelns titel. Titel är en sträng som innehåller titeln på texten. Den ska annonsera texten som följer efter den. Titeln har flera funktioner: den gör det lättare för läsaren att hitta nödvändig information, avslöjar artikelns innehåll och väcker uppmärksamhet. Bra tidningsrubriker ökar antalet läsare kraftigt. En svag titel kommer att förneka alla ansträngningar från författaren till texten.
Mistakes
Vad är en titel? Nybörjare copywriters gör ofta liknande misstag. Den svåraste processen för dem är att sammanställa artikeltitlar. "Unikt erbjudande" är ett exempel på ett "blindt" namn. Den avslöjar inte innehållet i artikeln på något sätt. Läsaren kommer inte att slösa sin tid på text med en sådan sidtitel. Nästa misstag är namnet utan detaljer. Exempel - "Pälsrockar på kredit." Sådan reklam i tidningarnas rubriker fungerade på 90-talet av förra seklet. Rubriker idag behöver mer information. Det värsta misstaget är interubrik. Ett obegripligt textark på webbplatsen kommer att förstöra författarens arbete.
Effektiv rubrik
Vad är en titel? För att skapa en effektiv titel kan du använda följande tekniker: identifiera målgruppen, visa användbarheten av texten, visa dess relevans. Publiken utmärks av yrke eller av de omständigheter som läsaren befinner sig i. Exempel - "10 tips för nybörjare copywriters", "Överlevnadskurs för ensamstående mammor".
Du kan använda siffror och statistik för att understryka textens relevans. Exempel - "10 sätt att öka webbplatstrafiken". Formeln "problem plus lösning" garanterar praktiskt taget uppmärksamhet på texten. Nästa teknik är att vända sig direkt till läsaren. Exempel - "Har du anmält dig som volontär?" Frågerubriker ökar antalet läsare flera gånger. Exempel "Hur väljer man en titel för en artikel?"
Perfekt titel
Vad är en titel? Ofta tar det lika lång tid att skapa en bra rubrik som det tar att skriva hela artikeln. Experter säger att det ideala namnet bör bestå av sex ord. Läsaren ägnar särskild uppmärksamhet åt de första och sista tre orden. Rubriken borde vara spännande och lova att skörda frukterna.
Vad är en titel? Ord som lockar läsaren - farligt, oväntat, felaktigt, myt, orättvist, konstigt,skadlig, rörande, unik, exklusiv, världens första, mystiska, erkände, avslöjade en hemlighet. Det rekommenderas också att använda ordet "ryska". Nyligen har nyheter om vårt land blivit mer populära bland läsarna. Samtidigt kan orden "amerikansk" och "engelska" ha en negativ inverkan på webbplatstrafiken. Dåliga rubriker - "Lärare kräver högre löner", "Amerikanska räddade ett barns liv".
Bra rubriker - "Ryska lärare kräver högre löner", "Ensam miljonär räddade livet på ett sjukt barn". Också mycket populärt är material, i vars rubriker författaren hänvisar till en känsla av rättvisa. Dålig rubrik - "Tjejen kom inte till konserten på grund av sjukdom." En bra rubrik är "En funktionshindrad tjej fick inte gå på en känd sångares konsert." Att använda kändisnamn kommer att öka webbplatstrafiken. Dålig rubrik – "En ny fotbollsfilm är ute på bio." En bra titel - "Premiären av den första filmen av Danila Kozlovsky ägde rum på biografer." Dåligt igenkännliga personer måste anges i sammanhang med mer kända personligheter. Dålig rubrik - "Anna Shulgina med i en ny film." En bra rubrik är "Valerias dotter spelar in en ny film". För att skapa en titel kan du använda en speciell onlinetjänst - en titelgenerator.
Upworthy
Upworthy grundades 2012. Dess skapare ägnar särskild uppmärksamhet åt artikelrubriker. Varje textfå tusentals reposter i sociala nätverk. De flesta av materialen är dock inte av hög kvalitet. Vad är hemligheten bakom Upworthys framgång? Deras artiklar är spännande. Exempel - "Sjömannen ville veta vad energibolaget dolde för honom och hans kollegor." Rubriker är designade för publiken på sociala nätverk. Författare använder ofta en vardagsstil. Alla titlar är noggrant testade. För varje artikel sammanställs cirka 25 rubriker.
