Genom hela mänsklighetens historia har många olika populära uttryck uppfunnits. Några av dem blev en symbol för någon händelse, andra förenade människor för att uppnå något mål. Vanligtvis är sådana uttryck korta och tydliga, så att det är lättare att komma ihåg och skilja mellan begrepp. Några av uttrycken ledde människor till krig, medan andra dog i kriget. På senare tid står den verkliga kampen mellan konkurrerande företag, som var och en vill överträffa sin motståndare. Alla känner till sloganen – Just do it. Den här artikeln kommer att berätta det ovanliga ödet för denna slogan.
Just do it - translation
För att förstå denna formulering räcker det att översätta uttrycket bokstavligt. Bara - enkelt, gör - gör / gör, det - det här. Det finns en annan version av frasen i en annan tid: Just did it. Översättning - "Just did it".
Nike
I slutet av förra seklet kom modet för sneakers och sportstil. På den tiden var de ledande på marknaden för sportskorvar Nike och Reebok. 1987 gick Reebok om sin rival i försäljning tack vare annonser som visade sportstorheter. Nike, å andra sidan, valde att stödja lätta löpningar.
Nikes chefer beslutade att de behövde ett helt annat tillvägagångssätt för att marknadsföra sin produkt. Sedan insåg de att det krävdes en speciell slogan för effektiv försäljning och de vände sig till reklambyrån Wieden & Kennedy med denna order. Tyvärr lyckades de anställda på denna byrå inte omedelbart uppnå det önskade resultatet. Sista dagen före presentationen av ordern kom Dan Wyden med 5 slagord, men han insåg att alla dessa påhittade uttryck inte skulle väcka jubel från kunderna. Ändå, i sista stund, kom han med den sjätte och huvudslogan: Just do it. På konferensen godkände Nike-cheferna det, och sloganen blev huvudsymbolen för det välkända företaget. Efter detta förvärv tog Nike sportbranschen med storm.
Låt oss göra det
Dan Wieden, som kom med sloganen för Nike-produkter, inspirerades av historien om en amerikansk brottsling. Gary Gilmour, född i Waco, begick två mord efter att ha suttit fängslad i 20 år. Sedan straffades han för en rad rån och mord. Vid 35 års ålder dömdes han till döden efter massakern på en bensinstationsarbetare och en hotellreceptionist. På avrättningsdagen (17 januari 1977) förvånade brottslingen, före sin död, alla närvarande med sitt uttalande, istället för att be om förlåtelse eller ånger, sa han att hanssista ord: Låt oss göra det! ("Låt oss göra det!").
Annonsören Dan var bara tvungen att ändra det första ordet. Ingen kunde ha föreställt sig att parollen för idrottsjätten skulle bygga på en kriminell persons talesätt. Därför passar Nikes slogan väl in i sportbranschen.
Jag skulle vilja ge Gilmour respekt för hans ord om jag kunde, men jag borde inte behöva.
1988 visade företaget en annons med skådespelaren W alt Stack, då 80 år gammal. Mannen pratade om sitt liv, om sport, och i slutet av videon bekantade sig hela allmänheten med den nya sloganen.
Sedan dess har Nike varit en allvarlig konkurrent till sina motståndare och gått som segrare med en omsättning på upp till 9 miljarder dollar. För ett år sedan, utan en välkänd slogan, nådde försäljningen 876 miljoner.
Shia LaBeouf
Under 2015 dök en video upp på webben där en Hollywood-skådespelare motiverar människor att ändra sig med frasen Just do it. På ryska - "Gör det bara."
Skådespelaren filmades ursprungligen för ett studentprojekt, där han reflekterar, vilar och mediterar på en grön bakgrund i 30 minuter. Detta projekt är utformat för att göra det möjligt för studenter att använda hans ord innan de försvarar sina examensarbeten. Snart publicerades videon på Vimeo-portalen.
En månad senare laddade användaren Mike Mohamed upp ett enminutersutdrag till YouTube med titeln "Shia LaBeouf levererar den mest kraftfulla motivationen av allagånger!" Videon nådde snabbt 27 miljoner visningar innan den raderades.
Användare av sociala nätverk förvandlade videon till ett populärt meme från förr. Eftersom skådespelaren filmades på chromakey kunde han enkelt infogas i vilken bakgrund, video, reklam som helst. Oftast används det i humoristiska videor där folk inte kan bestämma sig för någon handling.
Shia LaBeoufs "Just do it"-utdrag har gjort stora framsteg på Internet. Hantverkare monterar hans video till klipp med låtar, där skådespelaren föreslår att inte ge upp och inte ge upp. Vissa infogar den i kända filmscener. Det mest populära av dessa avsnitt: Shia stödjer Skywalker, förbereder jordens invånare för att konfrontera utomjordingarna, motiverar Avengers.
